Apple, возможно, не в полной мере участвует в криптовалюте, как другие технологические компании, но она следит за цифровой валютой.

«Мы следим за криптовалютой», — сказала недавно Дженифер Бейли, вице-президент Apple Pay,на частном мероприятии в Сан-Франциско. «Мы думаем, что это интересно. Мы думаем, что это имеет интересный долгосрочный потенциал».

Бэйли коснулся этой тенденции в рамках дискуссии о будущем платежей и роли Apple Pay и Apple Card в серии мероприятий  The Table. Это часть продолжающегося мегаполиса, в котором обсуждаются преображающие голоса представителей бизнеса и технологий.

Интерес Apple к криптографии следует за подобным соображением со стороны растущего числа технологических компаний.

Ожидается, что Facebook запустит свою собственную криптовалюту Libra в 2020 году. А Square, компания по обработке платежей, заявила в начале этого года, что нанимает криптоинженеров.

«Это было бы серьезным ударом по криптографии, если бы Apple пошла по этому пути», — сказал Дэн Айвз, аналитик Wedbush Securities. «Учитывая стратегическую направленность Apple, переход на криптографию может иметь смысл, учитывая его стремление к дальнейшей монетизации своих потребителей в ближайшие годы».

Apple впервые попала в мобильные платежи в 2014 году, после долгих ожиданий, с запуском Apple Pay. В типичной для Apple манере компания пообещала, что сервис «трансформирует» рынок мобильных платежей, предлагая простой и безопасный способ осуществления платежей в приложениях и в обычных магазинах.

Компания не может подтвердить, сколько людей в настоящее время используют Apple Pay, но она обрабатывает почти один миллиард транзакций в месяц. По словам Бейли, с момента запуска в 2014 году прием бесконтактных платежей в магазинах увеличился с 3% до более 70% в США.

По словам Бэйли, в то время как Apple стремится к всеобщему признанию с Apple Pay, США медленнее принимают бесконтактные платежи, чем другие страны. «Когда вы едете в Европу, вам приносят беспроводной терминал. Вы можете нажать, чтобы заплатить», — сказала она. «Мы видим, что это происходит и в США, но это все еще занимает некоторое время».

Бейли также отметил, что для таких предприятий, как автозаправочные станции, внедрение новых систем может быть дорогостоящим.

В то же время Apple Pay имела по крайней мере одно непредвиденное последствие. Благодаря тому, что люди перестали носить наличные, такие сервисы, как Apple Pay, сделали его более трудным и менее удобным для пользователей. Некоторые торговые точки имеют хорошую функциональность, но, конечно, не все.

Apple знает об этой проблеме, но пока не может легко ее решить. «Одна из ключевых областей, в которых [клиенты] хотели бы, чтобы мы делали больше, на самом деле — это чаевые», — сказал Бейли.

Apple также должна бороться с тем, что Бейли называет «неправильным восприятием» среди некоторых потребителей, что «оплата с помощью физической карты более безопасна, чем на самом деле оплата с помощью мобильного телефона». Правда, добавляет она, «полностью противоположна». Но Бэйли признает, что «много образования» все еще необходимо, чтобы помочь потребителям понять этот момент.

На данный момент Apple стремится укрепить свои позиции на финансовом рынке, используя собственную физическую карту.

В прошлом месяце компания выпустила первую кредитную карту Apple Card. Карта встроена в приложение Apple Wallet для iPhone, но есть возможность приобрести титановую карту с лазерной гравировкой. Белая кредитная карта гладкая и простая — на ней даже нет цифр.

Но может быть не так просто держать карту в первозданном виде. Apple недавно предупреждала потребителей о том, чтобы они держали карту подальше от других кредитных карт, а также некоторых тканей, таких как кожа и деним.

«Мы хотим, чтобы он всегда выглядел безупречно», — сказал Бэйли.

Евгений Сытников

Евгений Сытников

Специалист по новостям мировых рынков и в частности рынка форекс. Всегда находит самую актуальную информацию и делится ею с Вами.

Оставить комментарий