Планы Amazon инвестировать в региональные спортивные сети

Amazon стремительно продвигается в прямом эфире спортивных трансляций. Теперь эти планы могут набирать ещё больше скоростей.

Судьба сетей была в подвешенном состоянии в течение нескольких месяцев, и было неясно, будет ли преобладать Amazon. Но его слухи об интересе инвестирования в спортивные трансляции, указывают на еще один способ, которым индустрия технологий может встряхнуть традиционную среду медиа.

Amazon (AMZN), Netflix ( NFLX ) и другие технологические гиганты уже перевернули телевизионную индустрию. Унаследованные компании привыкли полагаться на сценарии драм и комедий, которые привлекали аудиторию каждый сезон. Но потоковые сервисы теперь предлагают оригинальные программы по запросу, в значительной степени лишая людей от необходимости еженедельно настраиваться на сеть или кабельный канал для просмотра своих любимых шоу.

Это делает прямое телевидение, и особенно спорт, ценным активом для любой компании, которая имеет дело со средой медиа.

В прошлом году исследовательская фирма MoffettNathanson оценила региональные спортивные сети в 23 миллиарда долларов США. Если Amazon успешно выполнит свою заявку, покупка может стать её самым крупнейшим приобретением за всю историю существования компании, превысив 14 миллиардов долларов США, потраченных на Whole Foods в прошлом году.

Спортивные сети осуществляют профессиональный и непрофессиональный спорт для региональных рынков по всей стране, включая Аризону, Оклахому, Висконсин и Каролину. Коллекция также включает в себя сеть YES, которая транслирует игры янки для района метро Нью-Йорка.

Disney ( DIS ) приобретает их в рамках сделки стоимостью в 71,3 миллиарда долларов США, чтобы купить большую часть 21th Century Fox ( FOXA ). Он согласен продать сети, чтобы удовлетворить антимонопольные проблемы со стороны американских регуляторов.

Крупные спортивные события по-прежнему во многом связаны с традиционными медийными гигантами, включая CBS, ABC, NBC, Fox и ESPN. Но технологические компании тоже занимаются живым спортом.

Например, Facebook ( FB ) сохранил эксклюзивные права на трансляцию десятков матчей Высшей лиги бейсбола в прошлом сезоне. А Amazon потратила 50 миллионов долларов США в прошлом году, чтобы получить права на трансляцию игр Национальной футбольной лиги в четверг в этом сезоне. Twitter ( TWTR ) также транслировал события.

Для Amazon список региональных спортивных сетей также послужил бы дополнительным преимуществом для подписчиков ее программы Prime, которая стоит 119 долларов США в год и насчитывает более 100 миллионов участников по всему миру.

Согласно октябрьскому отчету фирмы Consumer Intelligence Research Partners, премьер-членство в США замедляется. Но доступа к спорту может быть достаточно, чтобы привлечь новых участников, которых еще не привлекли бесплатные услуги доставки или развлекательные программы.

Владение региональными спортивными сетями было бы сложнее, чем получение официальных прав на трансляцию какого-либо из видов спорта.

Например, спортивные сети, выставленные на продажу, принадлежат и управляются компанией Fox, которая заключает соглашения с командами в каждом регионе на право трансляции местных игр. Fox зарабатывает деньги, лицензируя сети для кабельных и спутниковых провайдеров.

Amazon пока не может транслировать исключительно игры для местной аудитории на своем сервисе Prime Video. Компании понадобится предлагать каналы кабельным и спутниковым компаниям, по крайней мере, до конца срока действия текущих контрактов.

В случае если Amazon серьезно относится к спорту, владение спортивными сетями может дать компании влияние и опыт, необходимые ей для серьезной работы с другими линейными телевизорами в будущем. Многие из самых желанных национальных контрактов, в том числе по футболу и баскетболу, будут перезаключены в ближайшие несколько лет.

Существует также ряд технических проблем. Технологические компании столкнулись с некоторыми живыми спортивными предприятиями. Этим летом YouTube TV временно потерял сервис во время игры Кубка мира, а клиенты Amazon Prime Video в Великобритании жаловались на качество освещения Уимблдона в этом году, которое Amazon предложило на своем потоковом сервисе в стране.

Когда Amazon купит региональные спортивные сети и в конечном итоге планирует транслировать матчи, то фанаты, скорее всего, не дадут компании манёвров для ошибок.

По словам бывшего руководителя CBS Sports и нынешнего адъюнкт-профессора в Центре спортивного менеджмента Нью-Йоркского университета Джея Розенштейна: «Эта местная аудитория гораздо более страстная. Было бы настоящим водоворотом, если бы у местных зрителей были проблемы с тем, чтобы они могли видеть свои местные команды так, как они привыкли.»

Тот факт, что региональная аудитория меньше, чем у тех, кто смотрит игры в национальном эфире, может смягчить эти проблемы. Региональные сети более лояльны для технологических компаний, которые хотят инвестировать в спорт, потому что с местной аудиторией будет проще работать с точки зрения пропускной способности.

А заработать на акцияx Amazon можно с надёжным брокером madanFX

 

Евгений Сытников

Евгений Сытников

Специалист по новостям мировых рынков и в частности рынка форекс. Всегда находит самую актуальную информацию и делится ею с Вами.

10 комментариев

Оставить комментарий