Драматический крах Томаса Кука следует за годами плохого управления туроператором и неспособности идти в ногу с онлайн-конкурентами. Брексит тоже не помог.

Аналитики говорят, что это был один из нескольких факторов, которые привели к кончине 178-летней туристической компании, в результате которой 150 000 британских отдыхающих оказались за границей и стоили тысячам рабочих мест их работы.

В понедельник Томас Кук заявил, что он был вынужден ликвидироваться после того, как не смог договориться с банками и его основным акционером, китайским Fosun Tourism, о плане спасения в размере 1,1 млрд фунтов стерлингов (1,4 млрд долларов). До приостановления акции компании в этом году упали на 90%.

Brexit бьет путевые расходы

Ричард Брэнсон, основатель Virgin Group, заявил в своем блоге, что резкое падение стоимости фунта после референдума по Brexit 2016 года усилило давление на Томаса Кука, у которого много долгов, и «борющегося».

«Все расходы на индустрию туризма выражены в долларах, например, расходы на техническое обслуживание и лизинг самолета. С учетом более слабого фунта стоимость всего взлетела до небес. Для Томаса Кука это доказало свою ценность», — сказал Брэнсон, добавив, что он «опечален». «чтобы увидеть конец« пионер организованного путешествия ».

Падение стоимости фунта примерно на 20% также означало меньшую покупательную способность для британских путешественников за границей. Это заставило их требовать более выгодных сделок, сказал  независимый авиационный аналитик Крис Тарри. Это повредило наценкам в Thomas Cook, которая продавала рейсы на собственной авиакомпании вместе с гостиничными номерами из обычных магазинов.

«Brexit сократил спрос и сделал то, что Томас Кук пытался продать, то есть наследие и обслуживание, менее актуальным для потребителей. С менее идеальной базой затрат они не могли просто конкурировать по цене с новыми участниками», — сказал Ричард Кларк, аналитик из Бернштейна.

Томас Кук в своем ежегодном отчете о праздниках в 2019 году сказал, что колебания стоимости фунта стерлингов привели к снижению спроса на поездки в страны, которые используют евро. Все это время она боролась с конкуренцией со стороны агентств онлайн-бронирования и дисконтных перевозчиков.

Еще одна проблема: продолжающаяся неопределенность в отношении Brexit отпугнула некоторых потенциальных клиентов.
«В настоящее время практически нет сомнений в том, что процесс Brexit заставил многих британских клиентов отложить свои планы на отпуск этим летом», — заявил генеральный директор Thomas Cook Питер Фанкхаузер в своем отчете о прибылях и убытках в мае.

Слишком много долгов и неспособность адаптироваться

Тарри сказал, что проблемы Томаса Кука выходят за рамки Brexit. «Менеджмент должен управлять и не может обвинять внешние факторы. Brexit — удобное оправдание. Проблемы вокруг Томаса Кука были очевидны в течение последнего десятилетия».

Компания не спешила реагировать на изменения на рынке, сказал он.

Согласно финансовым отчетам, на главных улицах Великобритании по-прежнему насчитывается более 500 магазинов розничной торговли, что затрудняет конкуренцию с новыми онлайн-конкурентами, стоимость которых значительно ниже.

По словам аналитика Беренберга Стюарта Гордона, самой большой проблемой Томаса Кука было то, что у него было слишком много долгов и кончились наличные деньги.

Долг компании подскочил на 40% до 1,2 миллиарда фунтов стерлингов (1,5 миллиарда долларов) за полугодие до марта 2019 года по сравнению с тем же периодом предыдущего года, поскольку более низкие резервы и высокие постоянные расходы означали, что она потратила больше денег, чем заработала.

Компания объявила об убытке до налогообложения в размере 1,5 млрд. Фунтов стерлингов (1,9 млрд. Долларов США) за отчетный период после того, как записала стоимость своего слияния в 2007 году с MyTravel из-за того, что она назвала «слабой торговой средой».

По словам Кэтрин Леонард из Numis Securities, неустойчивое положение Томаса Кука было результатом «плохого контроля над расходами». «Если бы это был просто фон рынка, мы могли бы оказаться в другом положении в этом году», — сказала она.

Шестимесячный период характеризовался «неопределенной потребительской средой» на всех его рынках, заявил Фанкхаузер в мае.

Между тем, увеличение количества бронирований в последнюю минуту привело к увеличению дисконтирования, что затруднило покрытие операционных и финансовых расходов, сказал Леонард.

Акции конкурирующих туристических компаний TUI и On the Beach подорожали в понедельник, поскольку инвесторы ожидают, что конкуренты выиграют от закрытия Томаса Кука. В своем ежегодном отчете за 2018 год Томас Кук сказал, что у него 22 миллиона клиентов.

Его крах может также привести к увеличению стоимости авиабилетов, что поможет авиакомпаниям, считает Гордон из Беренберга. Акции недорогих перевозчиков EasyJet и Ryanair также получили подъем.

Евгений Сытников

Евгений Сытников

Специалист по новостям мировых рынков и в частности рынка форекс. Всегда находит самую актуальную информацию и делится ею с Вами.

Оставить комментарий